新聞業配置入已經是現今行銷的重要環節。透過新聞的公正性、權威報導及廣泛的擴散能力，能輔助廣告和社群擴散。且網路新聞只要找對方式，經由通訊社或直接找媒體廣告部，價格不會太有壓力，對於中高價產品服務或能大量銷售的消費性產品，可說是非常划得來的方式。

以台灣的商業新聞稿通訊社代發給媒體上Yahoo雅虎新聞，每篇也就約台幣$12,000~35,000。3萬多塊地通常會刊登在10幾個網站！WPR2世界公關新聞稿、MERXWIRE大洋聯合商訊、ARETOMYS無限數字、PR NEWSWIRE美通社…等，都是在亞洲地區很知名且有中文服務的新聞稿通訊業者。在此不多介紹，有興趣的可以看之前的文章《買一篇台灣的Yahoo!新聞做宣傳的價值？市價一篇的價錢怎麼算？》。

不只在台灣，如果想在海外宣傳，網路上還有蠻多相關的買新聞置入的分享，可以多參考看看：

《公關買新聞怎麼選？MERXWIRE vs 付費新聞 vs 公關公司哪種好？》

《國際代發新聞稿選哪家？推薦快速代寫和發佈的國內外3大公司》

回歸正題…

購屋族對於投資不一定很聰明，但他們一定會放大眼睛預測投報率。單靠廣告一直打，光現在的建案數量這麼競爭，效果一定不突出，但很容易讓人快速滑過。反而是那些看起來不像廣告、比較像資訊分享的內容，才真的比較容易讓人停下來看，甚至願意進一步預約賞屋。

以前幾年疫情剛結束時，公司接到的位在高雄美術館特區的建案，這個區域本來就自帶討論度。只要是高雄人，大多都知道美術館特區的生活感和住宅氛圍一直都很有吸引力。除了綠地、公園、藝文氣息之外，周邊的生活機能也成熟，對很多重視居住品質的人來說，這裡一直都是很有代表性的區域。

不過也因這區本來就很熱門，建案之間的競爭更加白熱化。大家都知道地段好，但你要怎麼讓市場先看到你、認識你，甚至願意花時間來了解你，這才是真正考驗行銷的地方。

一開始的操作，沒有直接把重心全壓廣告，而是先把新聞宣傳這條線拉出來做。原因很簡單，買房子不是買飲料，不會看到一則廣告就立刻下決定。大多數人還是會先看資料、看評價、看區域發展，也會想知道這個案子到底有沒有被討論、建商有沒有被看見。新聞曝光在這種時候就很重要，因為它提供的不是單一銷售訊息，而是一種讓人比較願意接收的資訊入口。

我們這次的操作時間大概是四個月，總共安排了8篇新聞報導。這8篇不是同一種內容重複寫，而是刻意拆成不同角度去鋪陳，讓整體聲量比較立體，也比較不會讓人覺得只是一直在推銷同一件事。

核心的部分有直接的建案介紹，把產品本身的特色、規劃方向、訴求客層講清楚；另外搭配輔助的報導，從高雄美術館特區周邊環境與生活設施切入，讓讀者知道這個區域為什麼一直受到自住客跟換屋族關注。再來，也有安排從周邊房地產趨勢來談，讓建案不只是單點曝光，而是放進整個區域市場脈絡裡面去看。除此之外，我們也加進了名人代言和網紅介紹類型的報導，目的不是為了做得很浮誇，而是希望讓這個案子在不同受眾面前都能有被看見的機會。

這樣的安排，實際跑下來效果比預期還要好很多。

因為新聞操作最怕的就是內容很空，只有漂亮話，但這次比較幸運的是，這個案子本身加上區域條件，確實有不少東西可以講。所以每一篇新聞都有它自己的任務，而不是單純湊篇數。有人是從建案本身認識它，有人是因為看到美術館特區的生活機能介紹才注意到這個案子，也有人是原本就在關心高雄房市，看到區域趨勢分析時，才把這個建案放進自己的賞屋名單。

我自己最有感的地方是，當新聞報導開始累積之後，整體的搜尋感真的會不一樣。以前消費者看到廣告，可能心裡第一個反應是「又是一個建案廣告」；但當他進一步去查，發現陸續有不同面向的新聞、區域分析、名人合作、網紅介紹內容出來，對建案的印象就會慢慢從陌生，變成熟悉，再從熟悉變成有興趣。

而這種有興趣，不只是按個讚或看過就算了，是會進一步轉成實際行動的。

那段時間最明顯的感受，就是現場賞屋的人數真的有被帶起來。很多來客不是第一次聽到案名，而是已經先看過某一篇報導、某一則分享，或者是朋友剛好傳給他看，才決定找時間過來了解。這種流量的品質其實比單純衝人數更重要，因為他們不是毫無概念地進來，而是已經對地段、環境，甚至品牌形象有一點初步認識，現場接待起來也會比較順。

從行銷角度來看，我會覺得這次很成功的原因，不只是因為新聞有上、聲量有出來，而是整個溝通的節奏是有堆疊感的。先讓大家知道有這個案子，再讓大家知道它在高雄美術館特區，接著讓大家知道它周邊有什麼、這一區現在市場怎麼看，最後再透過名人與網紅的內容，把話題推進更大的生活圈和社群裡。這樣的順序很重要，因為建案不是一次曝光就能說服人的產品，它需要被反覆看見，反覆建立印象。

而且老實說，現在社群時代，大家對硬廣真的很敏感。你越直接說自己很好，有時候大家越容易跳過。反而是透過新聞、透過內容、透過別人的視角去談，會更容易讓人降低防備。尤其像高雄美術館特區這種本來就具有討論度的地段，只要議題設定得準，曝光延伸出去的速度會比想像中快很多。

我自己站在部落客的角度來看，這次的操作之所以讓我印象深刻，是因為它不是那種短時間砸預算衝一下就結束的做法，而是真的把一個建案放進市場裡，慢慢讓大家認識。四個月、8篇新聞，看起來好像不是很誇張的數字，但如果每一篇都有自己的定位，累積起來的效果其實很紮實。

回頭看這次操作，我會說，新聞宣傳真正厲害的地方，不只是曝光，而是它可以幫建案建立一種比較自然的信任感。尤其當內容包含建案介紹、周邊環境與設施、區域房地產趨勢，再加上名人代言與網紅介紹，整體的訊息就不會單薄，讀者接收到的也不只是銷售話術，而是一個比較完整的印象。

公司推出了新產品想曝光，老闆很愛指示行銷部門發新聞稿給記者，聯繫記者到產品發表會上採訪。剛從管理學院或傳播學院畢業的新人聽到這種任務，眼睛會閃閃發光，終於可以把所學發揮，召開一個比擬小米或蘋果的產品發表會，來自全國的各大媒體把大廳座位後排的位置擺滿攝影機、會後層層記者圍繞著總經理採訪產品未來的布局和日後的計畫。現實總是事與願違，一般公司辦過記者會的都知道，現場的照相機和手機都是同事的，如果沒有擺脫同事幫忙拍照錄影，還真的是超級冷清。

不管是一家餐廳開幕，或是中大型企業從產品發表會前一個月就開始瘋狂寄送活動邀請函、採訪通知，活動當天的新聞稿也盡力發給所有能收集到手機和電子郵件的記者，為什麼競爭對手的品牌都有新聞報導，而我們品牌總是門可羅雀呢？面對現實啊，媒體也是營利事業，他們靠著收視率、網站點閱率賺取利潤，不是Facebook這種焦點企業、不是手機巨頭蘋果或三星，名不見經傳的企業，記者為什麼要花時間去採訪，回去再被總編輯念一頓呢？所以公司的消息沒有記者報導是正常的，但當您要與眾不同、從競爭中脫穎而出，新聞報導就成為一大優勢。

在台灣，流量最高的新聞網站無非是Yahoo!了，Yahoo的搜尋及新聞量遙遙領先全台媒體，因此在搜尋引擎收錄上有著絕對領先的優勢。那購買一篇業配新聞要多少錢呢？以下是幾種購買刊登於Yahoo!新聞的方式及價格分析：

一、找Yahoo!廣告代理商或業務相關部門。

優點：可以確保新聞內容刊登在Yahoo新聞頻道，且內容可以精準的掌握。缺點：Yahoo的業配新聞通常有時間限制，可能數個星期到數個月就會移除，且找Yahoo買新聞價格是以下方法中最高的。所以除非您公司的預算特別高，不然一般公關人員不會直接找Yahoo購買置入新聞。

二、透過Yahoo!新聞的供應媒體。

Yahoo!新聞頻道大部分新聞來自台灣主要的網路媒體。當Yahoo新聞內容提供平台發出新聞，Yahoo!便會自動抓取聯播，這也就成為我們平時在Yahoo!上看到的新聞，這類新聞應該佔Yahoo新聞中95%以上。所以，透過Yahoo合作媒體報導，會是業界最常用的方式。用這方式購買新聞，可以透過以下幾種管道：

1. 直接聯繫媒體端：每篇約台幣$8,000~120,000。經由媒體直接報導，媒體的報價通常以該媒體的知名度和流量報價，因此價格懸殊很大。名不見經傳的媒體可能幾千萬即可刊登一篇報導，但那個媒體的名聲不一定有公信力；但如果要經由知名雜誌、OO周刊、中天、三立、TVBS等電視台的報導，再被Yahoo抓取新聞播出，那麼價格便可能在10萬元左右或更高。
2. 新聞稿通訊社：每篇約台幣$12,000~35,000。大型的商業新聞稿通訊社都有豐富的新聞媒體網絡，他們可以將新聞稿直接送達給媒體並保證刊登。一般企業不太知道這個管道，但公關公司幾乎都會把新聞外包給新聞稿通訊社，並從中賺取差價。因此，如果您自己去聯繫新聞稿通訊社，將有價格優勢和可以刊登數十個到上百個媒體的超級優勢。WPR2世界公關新聞稿、MERXWIRE大洋聯合商訊、ARETOMYS無限數字、PR NEWSWIRE美通社…等，都是在亞洲地區很知名且有中文服務的新聞稿通訊業者。
3. 公關公司：每篇約台幣$35,000~70,000。公關公司提供新手客戶整合的服務，故入門價格較高。公關比一般人知道哪些線路的記者（如：科技線、生活線、財經線）對你的內容感興趣，能比較精準的聯繫記者。比起陌生人寄送新聞稿給記者，公關窗口能提高稿件被閱讀甚至轉載的機率。許多公關公司擁有付費的通訊社通路，能代買新聞，確保稿件至少能在特定新聞平台露出。

遇到岔路的迷惘，不是放棄，而是誠實。

我允許自己承認：有些日子真的很難，有些傷口不是說看開就能看開，有些失去會在往後很長很長的時間裡，仍舊隱隱作痛。我不想再急著把碎掉的自己假裝黏好，也不想再對所有人證明自己真的沒事。只有在真正碎裂的時候，才聽得見內心最微弱卻也最真實的聲音。累了就停一下；痛了就承認；撿不回來的那一些嚮往，也不必勉強。

把自己一片片撿回來，並不是恢復成從前的樣子，那幾乎是不可能的。每一次破碎之後的重組，都會略有不同。少了一點天真，多了一點寬容；少了一點逞強，多了一點實際。那些裂過的地方，不會完全消失，但會慢慢長出新的紋理，像陶器上的金繕，把傷痕留著，卻也讓它成為一部分的美。